SEO Técnico vs. SEO Estratégico: Entenda as Diferenças e Como Aplicar
Publicado em por Equipe Tratativa
Introdução
Search Engine Optimization (SEO) é uma prática que tem como objetivo melhorar a visibilidade de um site nos motores de busca como o Google e o Bing. SEO é uma combinação de técnicas que ajudam um site a alcançar melhores rankings nas Páginas de Resultados dos Mecanismos de Busca (SERPs - Search Engine Results Pages). Porém, quando falamos de SEO, é importante entender que existem diferentes abordagens. Falaremos neste artigo sobre dois dos tipos mais importantes: SEO Técnico e SEO Estratégico.
O que é SEO?
SEO pode ser definido como o processo de otimizar um site para torná-lo mais acessível e relevante para os motores de busca. De acordo com o autor Neil Patel, especialista em marketing digital, "SEO é a arte de otimizar páginas web para aumentar a sua visibilidade orgânica em motores de busca". Ele salienta que SEO é mais do que apenas "jogar com algoritmos", mas sim uma combinação de técnicas e estratégias voltadas para melhorar a experiência do usuário e a relevância do conteúdo.
Tipos de SEO
1. SEO Técnico
O SEO Técnico envolve todas as práticas de otimização que ajudam a melhorar o desempenho e a usabilidade de um site, além de facilitar o trabalho dos bots de rastreamento dos motores de busca. Alguns dos principais elementos do SEO Técnico incluem:
- Velocidade de Carregamento: Páginas que demoram mais de 3 segundos para carregar têm uma alta taxa de rejeição. De acordo com dados da Google, 53% dos usuários mobile abandonam páginas que demoram mais de 3 segundos para carregar.
- Mobile-First: Com o aumento do uso de smartphones, o Google começou a priorizar sites que são amigáveis para dispositivos móveis.
- Segurança (HTTPS): Sites que utilizam o protocolo HTTPS são favorecidos nos resultados de busca por serem mais seguros.
- Arquitetura do Site: Um site bem estruturado facilita a indexação de suas páginas pelo Google, melhorando sua visibilidade.
Um exemplo prático da importância do SEO Técnico vem do case da empresa Walmart. Ao otimizar a velocidade de seu site, a empresa aumentou em 2% suas conversões para cada 1 segundo a menos no tempo de carregamento.
2. SEO Estratégico
O SEO Estratégico, por outro lado, é centrado na criação e otimização de conteúdo relevante, além de estratégias de longo prazo para aumentar a autoridade e a relevância do site. Entre as principais práticas de SEO Estratégico estão:
- Pesquisa de Palavras-Chave: Identificar as palavras-chave mais relevantes para o seu público é essencial para o sucesso da estratégia.
- Conteúdo de Qualidade: Criar artigos, posts de blog e outros conteúdos que ofereçam valor ao usuário, resolvam problemas e respondam perguntas comuns é fundamental.
- Link Building: Conseguir links de qualidade vindos de outros sites é uma forma de aumentar a autoridade e a confiança do seu domínio.
- UX e Engajamento: SEO Estratégico também envolve melhorar a experiência do usuário (UX) para manter as pessoas engajadas e aumentar o tempo de permanência no site.
Um case famoso que exemplifica o sucesso do SEO Estratégico é o da HubSpot, que focou em conteúdos otimizados e bem direcionados. Com uma estratégia sólida de blog, incluindo pesquisa detalhada de palavras-chave e uma forte campanha de link building, a HubSpot conseguiu crescer sua autoridade e atrair milhões de visitantes mensais para o site.
3. SEO On-Page e SEO Off-Page
Além de SEO Técnico e Estratégico, também é importante mencionar outros dois tipos de SEO:
- SEO On-Page: Refere-se às otimizações feitas diretamente dentro das páginas do site, como uso de títulos e descrições otimizadas, estruturação correta de headings (H1, H2, H3), e uso estratégico de palavras-chave.
- SEO Off-Page: Envolve ações externas ao site que ajudam a melhorar sua reputação online, como link building, menções em redes sociais e marketing de influenciadores.
Vantagens de Aplicar Todos os Tipos de SEO
Integrar SEO Técnico, SEO Estratégico, On-Page e Off-Page é a chave para o sucesso em SEO. Aqui estão algumas vantagens práticas:
- Melhor Rankeamento: Sites que combinam otimização técnica com conteúdo relevante tendem a se classificar melhor no Google.
- Aumento do Tráfego Orgânico: A união dessas práticas atrai mais visitantes orgânicos, ou seja, aqueles que chegam ao seu site sem a necessidade de anúncios pagos.
- Melhor Experiência do Usuário (UX): A otimização técnica, aliada a um conteúdo útil e de qualidade, melhora a experiência do usuário, resultando em maior tempo de navegação no site.
- Maior Autoridade de Domínio: Com uma boa estratégia de link building (SEO Off-Page) e conteúdos úteis (SEO On-Page), o site se torna uma referência em seu nicho, ganhando autoridade e confiança tanto dos usuários quanto dos motores de busca.
Resultados Reais de Casos de Sucesso
Empresas como a Moz e a Backlinko são exemplos de negócios que cresceram fortemente ao aplicar SEO de maneira holística. Brian Dean, fundador da Backlinko, conseguiu aumentar o tráfego do seu site em 652% em apenas sete dias ao aplicar uma estratégia combinada de SEO Técnico (otimização da arquitetura do site) e SEO Estratégico (criação de conteúdos longos e detalhados, além de ações de link building).
Conclusão
Tanto o SEO Técnico quanto o SEO Estratégico são essenciais para o sucesso de uma estratégia de SEO. Enquanto o SEO Técnico garante que seu site seja rastreável e carregue rapidamente, o SEO Estratégico faz com que ele seja relevante e interessante para o público. A combinação dessas duas abordagens, juntamente com práticas de SEO On-Page e Off-Page, pode impulsionar sua presença online de maneira significativa.
"SEO é uma maratona, não uma corrida", afirma Neil Patel. Focar em todos os aspectos de otimização é o caminho para alcançar resultados consistentes e duradouros.
Por Equipe Tratativa
