As marcas variam conforme a função, apresentação e uso.
* Tipos de marcas conforme a apresentação
Nominativas: Quando registramos apenas o nome, independente de sua apresentação.
Mista: Neste caso é o nome e sua apresentação gráfica, logotipo, lettering, etc. É o registro mais comum, inclui o layout completo da marca.
Figurativa:É quando a marca não tem uma palavra ou frase, podendo ter no máximo duas letras dentro de um brasão por exemplo, registrando logotipos, símbolos e mascotes.
*Tipos de marcas conforme Uso
Marca de produto: Conforme o INPI, órgão que cuida do registro das marcas, existe 34 classes de produtos, desde substâncias químicas até móveis, veículos, etc.
Marca de serviço: O INPI considera tudo que não é produto, é automaticamente serviço, então lojas, farmácias, supermercados, panificadoras, sites de e-commerce são os serviços de comércio. Tem também os serviços de limpeza, instalação, conserto, entre outras, que classifica as oficinas, empresas de segurança e limpeza, etc.
*Tipos de marcas conforme Uso ou Função Especial
Identificação de origem: É quando o registro de uma marca está diretamente ligado a localização de onde o produto é produzido. Um exemplo são os Pastéis de Belém, em Portugal, e o Champagne que são vinhos espumantes produzidos na cidade de Champagne, na França.
Marca de uso coletivo: Marcas coletivas são aquelas usadas para identificar produtos ou serviços vindos de membros de uma determinada associação, grupo ou entidade e seu registro só poderá ser solicitado por pessoa jurídica representativa de coletividade, a qual poderá realizar atividade distinta da de seus membros.
Marca de certificação: Este tipo de marca é solicitado por organizações que querem se tornar certificadoras, e é diretamente relacionada ao cumprimento de normas e especificações técnicas que fazem parte do processo de produção, geralmente é utilizado para comprovar o qualidade do produto ou serviço.
Marca de alto renome: É uma proteção que deixa as marca que tem alto renome blindada em todas as classes, independente se a marca tiver solicitado ou não.
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